El crecimiento exponencial de la información accesible en Internet representa un auténtico desafío para aquellas empresas que desean aprovecharla con fines empresariales. Las técnicas de integración tradicionales pueden funcionar con fuentes estándar y estables, pero no avanzan a la velocidad de los nuevos servicios y tecnologías desplegadas en Internet. La automatización web utiliza la interfaz de usuario más extendida para resolver problemas de integración de información y automatización de procesos; y lo hace con un notable ahorro de tiempo y dinero y utilizando tecnologías de uso común en contextos empresariales. Por esta razón, debe considerarse una pieza de importancia junto al resto de infraestructuras TI para la integración de datos y procesos. El enfoque integral que aplica Denodo a la automatización web le permite ofrecer una plataforma avanzada para extraer e integrar información web, y construir combinando esta información con el resto de los activos de datos y aplicaciones de la organización.

Aunque las aplicaciones empresariales están cada vez más integradas con la web gracias a la madurez de los estándares de servicios web, la posibilidad de integrarlas mediante interfaces de programación queda superada con creces por el fulminante crecimiento de los contenidos web, impulsado por los principios cooperativos de la Web 2.0, generados por el usuario. Por tanto, existe una brecha cada vez mayor entre la información web disponible y las empresas que necesitan esa información. Las personas pueden acceder y navegar normalmente a través de esa información, pero ello no resulta eficiente ni escalable.