Empresas líderes de múltiples sectores y organismos de la administración están respondiendo sí porque han comprendido que la información que soporta procesos operativos o decisiones clave para el negocio debe ser accedida, integrada y consumida en tiempo real. Y, guste o no, esta información (e.g. opiniones de clientes, precios de la competencia, el estado del inventario…) está hoy inevitablemente dispersa y en muy diferentes formatos. Gracias a los Data Mashups estas empresas están hoy más cerca de sus clientes, le han tomado el pulso a su negocio, monitorizan amenazas y oportunidades del exterior, o sencillamente acceden a información que no puede obtenerse de otra manera.